Mi historia.
La directora de cuentas entra en la oficina de Javier Antoñanzas, el VP Creativo de Comunica + A, interrumpe la reunión y le enseña el concepto de una campaña de una bebida espirituosa. “¿Qué te parece, Javier?”
Esa interrupción fue en mi primera entrevista de trabajo en Madrid. Javier pierde el interés por mi portafolio observa la campaña y me pregunta: “¿Qué te parece?”
Mi respuesta: Una oportunidad. La campaña era de Ron Cacique y el concepto estaba muy alejado de los orígenes del ron, oportunamente, de mi tierra.
Ese fue el primer día de una de las etapas más alucinante de mi vida. Estuve tres años y medio viviendo el frenesí de Madrid trabajando en la agencia como Director de Arte Senior para marcas como Nokia, Amena y Coca-Cola. Luego en La Despensa, una pequeña agencia muy creativa que me enseñó a pensar de otra manera.
Fueron años maravillosamente frenéticos.
Mi aventura madrileña terminó, porque a veces necesitamos cambios para experimentar retos nuevos.
Del frenesí madrileño a la cultura catalana.
Barcelona. Siempre Barcelona. Con la fuerza de Madrid comenzó la aventura catalana, éxtasis total, música, circo, teatro de calle, la cultura de Barcelona me atrapó y me transformó. Colaboré como director de arte en Orbital, una de las agencias del grupo BBDO. Fueron dos años y medio de crecimiento humano bestial.
Mi aventura en Barcelona terminó, porque a veces necesitamos cambios para experimentar retos nuevos.
De la vorágine catalana a la terreta valenciana. Todo por hacer.
Todavía en Barcelona, una head hunter me habló de una oportunidad laboral irrechazable en Valencia. Voy a la entrevista y llego a una ciudad totalmente fuera de mi órbita. La ciudad de las Artes y las Ciencias me sorprendió, no sólo por su arquitectura futurista, sino porque no tenía idea de que existiese.
Un papel en blanco. ¿Qué más se puede pedir a una persona curiosa? En Valencia estaba todo por hacer y llegaba con ganas de hacerlo todo. El trabajo en la agencia se hizo pequeño y probé por mi cuenta. Mucho que hacer y poco tiempo para hacerlo, me involucré con la escuela de creatividad Zinkproject, donde creamos desde un master de Dirección de Arte, hasta una galería de ilustración, una etapa non-stop. Hacer, hacer, hacer.
Hola Culdesac®.
Una nueva oportunidad. Un exquisito estudio de diseño de experiencias de marca. Comencé colaborando puntualmente para Estrella Damm y terminé siendo responsable de diseño de Cerveza Turia. Siendo parte del “dream team” que convirtió la marca en un referente cultural en el mercado valenciano.
“Sensibilidad, Johnny, sensibilidad”, me decía siempre Sophie, directora de Culdesac Experience. Con cerveza Turia crecimos juntos, fue mi primera experiencia como diseñador de marca. Siempre había trabajado para campañas masivas, allí expresé mi gusto por lo pequeño, el placer por el detalle. La experiencia laboral más bonita y humana de mi vida. Crecer.
Mi aventura en Culdesac terminó, porque a veces necesitamos cambios para experimentar retos nuevos.
Las relaciones humanas y la tecnología.
¿Se puede imprimir alma a una marca tecnológica? Comienza mi etapa en Avantio. Mi primera experiencia “in house”.
Una empresa de software en plena expansión internacional con una marca con todo por hacer. Hoja en blanco. Creatividad basada en datos. Experimentar, testear, “fail”, experimentar, testear, “win” y así mil veces. Una etapa inspiradora, la oportunidad de aprender nuevos entornos y procesos tecnológicos que amplió aún más mi visión sobre el diseño.
Ahora Avantio es una marca que mola, una marca revelación influyente en su entorno. Diría que es una de las 3 marcas globales de referencia en el sector.
Cuatro años y medio. Después de muchas campañas de conversión de leads y de una plataforma de marca web muy pensada y solvente, mi aventura en Avantio terminó. La misión fue cumplida.
Y me tomé un descanso, porque a veces necesitamos desconectar para experimentar retos nuevos.
Reencontrarme a través de la cultura.
Hacer, hacer, hacer. En el último año he invertido mi tiempo exclusivamente en proyectos culturales.
Experimentando con mi querido Festival Benimaclet conFusión, conversando y aprendiendo del artista plástico Amadeo Peñalver, filosofando horas enteras sobre la simplicidad de una línea con mi amigo Pau Jordá, escuchando a “Deltu” una marca de Marimbas hechas artesanalmente por mi vecino Fran, reflexionando sobre inmigración con las agitadoras culturales “amana mneme” y ordenando las marcas de “Off artes escénicas”, una escuela-sala-productora de teatro con un equipo enamorado del proyecto.
Y es que mi historia no es la de una carrera planificada, sino la de quien vive conectando experiencias. Siempre me han movido los retos y la novedad, probar, fallar, aprender, acertar, transformar y crecer.
Nueva hoja en blanco:
